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映客“卖身”背后:直播行业资金流量双双告急
更新时间:2019-06-17

  【文娱财经 何天骄】5月9日,A股上市公司宣亚国际发布《关于重大资产重组延期复牌暨停牌进展的公告》,公告中宣布,重大资产重组标的为北京蜜莱坞网络科技有限公司(网络直播平台“映客”的运营主体,下称“映客”)预计不低于50.00%的股权。

  作为直播行业的龙头,映客此举几乎宣告了放弃独立上市的计划,随着监管加强,内容吸引力下滑,缺乏好的变现模式的直播行业运营越来越困难,不少平台甚至陷入欠薪丑闻,如今,连行业龙头企业都已经撑不下去了,可以预见,未来将有一批直播公司选择被全资收购或者出让部分股权,甚至倒闭。

  去年,网络直播风生水起,一个个曾经的小作坊摇身一变,成为互联网明星企业。

  据新浪微博数据中心统计,全国目前共有200家直播平台,用户规模高达3.25亿,直播APP日活跃用户数达到2400万,青少年观众数量占比51%,网络直播月度使用设备数1.54亿台。

  然而,从去年下半年开始,直播平台市场就进入了残酷的淘汰赛阶段。据不完全统计,2017年初,包括爱闹直播、网聚直播、趣直播、微播、凸凸TV、ulook要看直播、美瓜直播、猫耳直播等十几个平台无法登录或宣布关闭。

  除了倒闭外,还有大量平台陷入运营困境,一大批网络主播发起讨薪。近日,梦想直播平台上多家经纪公司及主播联合向《每日经济新闻》记者爆料,称今年2月1日到3月14日,梦想直播平台拖欠12个家族(公会/经纪公司)215名主播的工资,总计欠款高达484730元。

  根据相关研究报告显示,最新估值已经来到70亿人民币的映客,从装机量、用户数以及市场份额上,已经是娱乐类直播的第一名。

  如今,直播行业大佬映客也无奈卖身转售至少五成股权,可以预见,在行业寒冬下,出售股权估值与去年9月相比并不会有太多增长。2016年9月,昆仑万维曾出让其所持3%股权,套现2.1亿。以此计算,映客估值70亿元。而停牌前,宣亚国际市值仅为72亿元。两者估值相差无几,愿意被一个跟自己市值差不多的公司收购,背后的心酸恐怕之后映客老板奉佑生知道。

  经历资本蜂拥而入、优胜劣汰、监管新政落实后,国内网络直播行业告别野蛮生长时代,于去年底拉开洗牌大幕。“直播行业从爆发到洗牌仅用了一年多时间,这两年,平台大量补贴主播,甚至平台自掏腰包刷榜弄虚作假,然后么就是各种色情、奇葩内容搏出位,这一切显然难以为继,在监管大棒落下时刻,就是行业整合之时。”一位直播行业从业者表示。

  一直以来,直播市场鱼龙混杂,大量色情、暴力等违法内容传播蔓延,监管难题层出不穷。5月5日,映客再次被下架,早在2016年年初,映客就数次被苹果商店下架,还曾经以“映克”这个名称紧急上线,减少下架带来的经济和流量损失。

  直播行业的转折点始于监管大棒落下。2016年下半年,直播行业乱象引起了相关部门重视,于9月、11月、12月出台了3项规定,实行“主播实名制登记”、“黑名单制度”等强力措施,且明确提出了直播平台“双资质”的要求。为防微杜渐,国家网信办等监管部门通过检查、监控、约谈、下架、关停等方式加大执法力度,对违规直播平台第一时间进行严厉打击。通过不断督促、要求各大直播平台开展自查自纠,全面清理违规直播内容,对违规行为责令迅速整改,国家网信办共清理违规主播账号223个、视频2179段。

  对于直播平台来说,流量是极为要紧的。映客曾经以惊人的发展速度、强大的融资能力,成为直播领域的第一名。然而,直播平台流量上升与下降的速度同样快,用户留存率极低,如果没有持续获取眼球的能力,流量急速下降几乎是必然的。

  从百度指数来看,近30天内,映客的整体搜索指数以及移动搜索指数均处于下降的趋势里。

  可以想见,在刨去了一些三俗内容后,如果没有良好健康又具有吸引力的内容替代,大量直播平台对原有用户的吸引力将大大下降。

  此前,映客CEO奉佑生在接受财新采访时曾经表示,映客每个月的成本在1亿人民币左右。而在广告投放上,映客也是从不手软。去年六月起,映客在央视频道、影院、户外灯箱都有铺设广告。而今年开始,映客市场投放的力度锐减。

  据悉,刚刚成为互联网明星的直播行业正处在烧钱阶段,六合全部开奖结果,去年以来,直播平台大量融资,为了吸引优质主播一掷千金,甚至不惜自掏腰包刷礼物,这种“撒币”的行为在监管高压下显出恶果:一大批网络直播公司倒闭、欠薪、或被收购接踵而来。而资本也闻风而逃,不愿再往网络直播这个无底洞砸钱。

  可以预见,直播行业这场暴风雨才刚开始,大雨还要继续下,只是,能撑下来的恐怕没几个。